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以“博物馆、可持续性与美好生活”为主题的第47个国际博物馆日刚过去不久。值此时机，抖音也上线了“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”。该活动由国家文物局指导，中国文物报社、抖音集团主办，抖音电商、文博在线承办，邀请全国62家博物馆带来千款文创产品，通过短视频、博物馆自播、达人带货等形式，生动直观地讲述博物馆的历史故事、文物故事和文创特色，助力知识传播与文创推广。

博物馆是保护、传承人类历史文明，展现国家、地方和城市文化风土的重要窗口。近年来，到博物馆去追寻过往、触摸现在、感受未来，已成为越来越多人的潮流选择。伴随着各地各级政府的政策支持和短视频平台的助力，多地博物馆也把自身特色和最新技术相结合，在互联网上“乘风破浪”——它们大胆触网、创新用网，逐渐打破了博物馆传统的线下单一传播模式，纷纷借力短视频和直播，不断探索和提升着传播文博知识、传播传统文化、促进文创产品“出圈”的广度和深度。

“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”活动中，就有全国62家博物馆接受抖音电商邀请，携手助力知识传播和文创推广。值得注意的是，本次活动由国家文物局指导，中国国家博物馆的文创店铺“中国国家博物馆旗舰店”也在活动期间入驻了抖音电商。这从一个侧面说明，相关部门和单位鼓励各博物馆利用新技术、新形式、新模式，创新手段和服务，让文物和文创“火”起来、“活”起来。

类似尝试值得期待。从过往和当下实践看，抖音电商平台也为博物馆传播文博知识、销售文创产品等搭建了全新的渠道。

从技术层面来说，当前互联网短视频和直播技术已经成熟，平台内容日益丰富，“博物馆+互联网”既是现实使然，更是大势所趋。抖音平台的日活跃用户已超过6亿，庞大的受众群体为博物馆乘风破浪提供了扎实的基础。而抖音电商的“全域兴趣电商”模式也具有其巨大优势——该模式让擅长内容创作的博物馆，通过短视频和直播等内容电商不断拓展文创销路；另一方面，平台还通过搭建“商城、搜索、店铺”等货架电商渠道，帮助各家博物馆进行文创销售。此外，该活动是抖音电商“看见手艺计划”的重点项目之一。依托“看见手艺计划”，抖音电商已陆续推出多场专项活动，挖掘用户消费需求，激发文化消费活力，助力博物馆好内容、好文创“出圈”，促进传统文化传播和非遗传承。

一系列的活动数据，就是各家博物馆从“火”起来到“活”起来最好的例证。据统计，活动时间内，主话题“在博物馆遇见美好生活”播放量达到1.5亿，参与活动的博物馆店铺累计销售额是2022年同期的12倍；新东方直播间的3场文创专场直播累计吸引了超120万人次观看，售出商品超8000件，平均每小时销售额较“文创年货节”期间相关场次增长近100%。对于各家博物馆来说，网上网下的“火”，有可能只是一时的热闹，可一旦有了让文创产品“活”起来的舞台和渠道，这种“火”就可以持续燃烧下去。

数据显示，刚刚过去的“五一”假期，全国6000多家博物馆共接待游客超5000万人次，达历史同期最高水平。可以预见，越来越多的博物馆将在短视频和直播平台“乘风破浪”，打磨出更好的文博内容和创意产品。而公众和博物馆之间的“双向奔赴”，也能碰撞出更多精彩，这也正是博物馆可持续发展和承载人们美好生活的意义所在。（作者：宋凛）

来源：新华每日电讯

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